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智聯招聘風光不再,招聘行業走向地區和垂直化

文/於斌

如果你現在準備找工作,最先想到更新簡曆的渠道有哪些?可能大部分的互聯網從業者掰著手指數了內推渠道、拉勾、boss直聘、獵聘等平台之後,才會想起記憶深處曾經用過的傳統求職網站。發生在互聯網行業的人才招聘變革,隻是招聘行業整體變化的一個縮影。

在今年9月,傳統求職網站兩大巨頭都有重大業務動態,前程無憂宣布投資拉勾網,1.2億美元獲得拉勾網60%的股權,成為互聯網垂直招聘APP拉勾的最大股東,積極的在向移動互聯網市場轉型布局。而另一個巨頭智聯招聘最近幾天宣布了其私有化方案,特別股東大會表決通過了買方團每股18.2美元的價格收購已發行流通股,合並交易完成之後,智聯招聘將從紐交所退市,重新回歸聚焦本土市場。這離智聯招聘2014年赴美上市隻過去短短3年時間。

想當初從2011年就開始衝刺上市,好不容易經曆重重考驗,在2014年成功登陸美國納斯達克的艱難還曆曆在目。對於老牌在線招聘網站智聯招聘的退市,市場上的解讀不少,不過可能最靠譜的推斷,應該是退市求發展。業內認識認為,智聯招聘在私有化之後,不用背負來自公開市場股東嚴苛的業績增長需求,可以不用追求短期財報表現,擁有更大的空間放手進行長期戰略布局。

上市公司要對股東負責,需要長期穩健的業務增長,而顯然,在目前的招聘行業格局下,穩健發展最終可能被快速變化的市場甩下。智聯招聘上市這幾年的市場表現,並不能說是特別出眾,業績增長要求隨著時間發展承受的壓力越來越大。根據智聯8月公布的財報數據顯示,雖然2017財年第四季度4.87億元的營收總額比去年同期增長19.8%;不過淨利潤卻在下滑,今年的淨利潤為人民幣5709萬元,比去年同期下降36.5%。

於此同時,整個招聘市場正在發生劇烈的變化。雖然因為之前的行業積累和規模效應,傳統的綜合招聘網站仍然占據了大部分的市場份額,但是這些網站的用戶構成在經曆結構性的變化。高端用戶和白領用戶正在逐漸流失,傳統綜合招聘網站求職的主流用戶逐漸以應屆生和藍領為主。從智聯招聘的財報中可以發現,它的重要業績在為求職者提供專業職場測評和校園招聘服務。校園招聘服務之外的社會招聘,並沒有做詳細介紹。校園招聘雖然是一個重要的業務板塊,但是從市場體量來說,社會招聘才是能夠支撐業務快速增長的主要動力。

而在社會招聘這塊市場,不僅有老對手前程無憂等的競爭,還有隨著移動互聯網的爆炸性發展,加入賽道的各類垂直玩家。在各類新媒體渠道發展起來之後,連微信等平台的企業官方公眾號,都已經可以成為分流招聘業務的新渠道。甚至發展成隻要你成為某個領域大V,能夠吸引流量,就可以直接發條微博,朋友圈招聘。地區化和垂直化,以及企業、個人自有渠道崛起的趨勢難以抵擋。

受招聘垂直化趨勢的衝擊,同為老牌綜合招聘網站的中華英才去年才被賣身58同城。而反觀垂直類的招聘新秀們,則頗受資本和市場的青睞。相對於傳統招聘網站,垂直類的招聘能夠快速解決傳統綜合招聘網站有效信息少、投遞信息多,反饋慢等痛點,可以做到精準信息的聚合推薦,快速的反饋機製也受到應聘者的歡迎,像是拉勾網最快的求職記錄是1分鍾,求職者從發出簡曆到HR確定麵試,在1分鍾時間內做到,這樣的反饋機製傳統網站不具備的。

所以成立於2013年的拉勾到目前為止,已經融到了D輪,估值在C輪融到2.2億人民幣的時候,就已經翻了百倍。D輪融資宣布之後,還爆出消息擬2019年赴美IPO。而在去年年中,獵聘網也宣布完成D輪超1億美元融資,估值近10億美元,和在美國上市的智聯招聘體量相差已經不大,要知道,獵聘可以2011年才正式上線,這一年,正是智聯招聘啟動上市的一年。2010年上線的大街網也在前不久宣布獲得一億人民幣D+輪融資,這家社交招聘平台在2015年的時候就已經完成2億元的D輪融資,目前也已經在準備啟動上市計劃。

和拉勾網、大街網、獵聘網等新秀接二連三獲得巨額融資,並且紛紛宣布準備上市的當口,智聯招聘的反其道而行,私有化退市的行為,背後也說明了智聯求變的急迫性。白領的社會招聘市場,不斷湧進來新的垂直競爭對手,而體量最大的藍領市場,則要麵對來自分類信息網站58同城的擠壓。在這樣的形勢下,智聯招聘的流量獲取成本不斷增加,財報也指出工薪酬支出增加、銷售人員增加以及廣告支出的增長導致了整體經營成本的增加。

傳統綜合招聘網站一統江湖的好時光已經過去,智聯招聘如果再不行動起來做戰略調整,前浪可能很快就會被後浪趕上。

最後更新:2017-10-08 07:13:06

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